Rentokil Initial

Contenuti localizzati a scala per un operatore nazionale di servizi ambientali

L’azienda

Rentokil Initial è uno dei gruppi leader a livello mondiale nei servizi di pest control, igiene professionale e benessere negli ambienti di lavoro. Fondato nel 1925 nel Regno Unito, opera in oltre 90 paesi con brand come Rentokil, Initial, Steritech e Ambius. In Italia la presenza è strutturata su una rete territoriale distribuita, con un catalogo di servizi ampio e differenziato per contesto operativo.

La sfida

Produrre contenuti web ottimizzati per ogni combinazione di servizio e area geografica richiedeva un volume editoriale difficile da gestire con risorse interne tradizionali. La qualità e la coerenza del tono dovevano restare costanti su decine di pagine.

Il lavoro con Verbalist

Rentokil ha adottato Verbalist nel processo editoriale. Per ogni keyword prioritaria, lo strumento analizza i risultati di SERP, estrae i pattern strutturali e i segnali di autorevolezza, e genera contenuti coerenti con il registro istituzionale del brand. I testi escono pronti per la pubblicazione sul CMS senza rielaborazioni sostanziali.

I risultati

La copertura editoriale si è estesa a più di ottanta combinazioni servizio/area prima non presidiate, con uniformità di approccio tra i testi. La struttura dei contenuti risponde ai criteri di visibilità nei nuovi formati di ricerca, tra cui Google AI Overviews, ChatGPT e Perplexity.